1 серпня Російська Федерація впровадила ембарго на більшість польських овочів та фруктів. Польські садівники стали першою жертвою євросоюзних санкцій щодо Росії. У відповідь, поляки підготували цілу низку антиембаргівських заходів.
Російські санкції об’єднали поляків. Громадські рухи в соціальних мережах відразу ж полюбили польські яблука, мовляв ми посилено їмо зелені та червоні плоди на зло Путіну! Це мабуть принесе тимчасове збільшення споживання яблук, але чи справді це збільшить внутрішнє споживання? Бо поляки їдять мало яблук – лише 16 кілограмів на особу протягом року (середній показник в Євросоюзі - 20). А ще ж, десять років тому пересічний поляк з’їдав 23 кілограми. Щоб покрити «російський» незбутий товар, необхідно, щоб кожен мешканець країни над Віслою додатково з’їв (протягом року) ще 4,5 кілограма яблук, - а це вже неабиякий виклик. Крім цього, Польща останніми роками намагається розширити географію експорту своїх фруктів та овочів. А ще очікує від Євросоюзу певного фінансового відшкодування за несправедливу, політизовану російську заборону – це може бути півмільярда євро. Хоча вже сьогодні відомо - щодня польські фермери втрачають майже 2 млн. доларів, але приблизно через рік можна буде точно підрахувати збитки від російського ембарго. Експерти не мають сумнівів, - для окремих виробників санкції можуть бути досить дошкульними.
Професор Анджей Ковальський каже, що нелегко буде знайти альтернативні ринки експорту і в цьому не допоможе навіть найкраща рекламна кампанія:
- Важко собі уявити, що Західна Європа раптом ширше відкриється на імпорт яблук з Польщі. Це насичений ринок, там велика конкуренція, ми повинні були б потіснити когось іншого з цього ринку. Ми вже давно діємо там і 70% загального сільськогосподарського експорту відправляємо саме у Західну Європу, - каже Анджей Ковальський.
Проте, експерт впевнений, що санкції не будуть тривати вічність, бо ж росіяни звикли до доброї якості яблук, а інші країни за таку ціну, що пропонує Польща, не продаватимуть ці фрукти у Росії:
- По-перше, Росія не може виростити такої кількості яблук, до яких вже звикли російські споживачі, не кажучи вже про їхню якість. Адже, там були намагання імпорту яблук, наприклад, з Південної Америки. Але, відразу ж, виявилося, що вони абсолютно не відповідають тим вимогам, до яких звик російський споживач і які передбачає російське законодавство, - каже Анджей Ковальський.
Цікаво, що самі росіяни визнають – польські дешеві і якісні яблука російськими не заміниш, бо в Росії нема навіть де їх зберігати. Ці плоди там часто з’їдають відразу ж після того, як позривають, а решта яблук або гниє, або йде на переробку.
Головний аналітик інвестиційного дому DI Xelion Пьотр Кучинський заспокоює, - навіть якщо б не вдалося продати яблука не куплені Росією, то економіка країни над Віслою, не зазнає від цього серйозних збитків:
- З точки зору усієї економіки, це не проблема. Навіть, якби того експорту до Росії зовсім не було і все це пропало й згнило, то коштувало б це нашій економіці, найбільше два десятих відсотка ВВП. Так, що це не такі вже й серйозні збитки, - каже Пьотр Кучинський.
Оскільки дії Росії були вже кілька місяців тому передбачувані, то представники польського аграрного сектора вже раніше провели кілька промоційних акцій, зокрема на азійських ринках. Польща прагне увійти на такі ринки, як Китай, Японія та В’єтнам.
Фінансовий аналітик Пьотр Кучинський скептично ставиться до ефектних «журнальних» акцій “Їмо яблука на злість Путіну”:
- Мене смішить та акція, відомо, бо триватиме вона день-два, потім поляки наїдяться тих яблук і ніякого зростання споживання не буде. Дуже симпатична акція їсти яблука на злість Путіну, але ще ж треба їсти й інші заборонені Росією фрукти та овочі: груші, черешні, вишні, сливки, нектаринки, абрикоси, помідори, різні сорти капусти, а потім ще й м’ясо... Тому здається мені, що після такої капустяно-яблучно-свинної дієти нам може стати погано.
Цікаво, що ми ж не продаємо Росії ні зброї, ні видобувного устаткування, ми також не постачаємо туди капітал, тобто жодна санкція Польщею не реалізується. Але, давно було відомо, що першою жертвою путінських санкцій стане саме Польща, - каже Пьотр Кучинський.
Пьотр Кучинський намагається не піддаватися емоціям і підрахував можливі збитки:
- Якщо говорити про м’ясо, овочі, фрукти, - то це 2 чи 3 десятих процента польського ВВП, тому якоїсь серйозної драми з цього не вийде. Було б гірше, якби санкції зачепили увесь продовольчий експорт до Росії – це приблизно 10-11 млрд. доларів, або 2% ВВП. Тож, якби росіяни сказали: “Стоп, від Польщі ми не купуємо нічого”, от тоді наш внутрішній попит цього замінити б не зміг. Тримаймо кулаки, щоб цього не сталося, - каже Пьотр Кучинський.
Тим часом, експерти від маркетінгу закликають польський уряд, підхопити інтернету акцію «Їж яблука» і посилити промоцію найпопулярнішого польського фрукта на закордонних ринках і «по гарячому» створити марку «польське яблуко». Спеціаліст від планування рекламних кампаній Кшиштоф Двожинський каже, що такий продукт створити можна, хоча коштувати це буде не дешево:
- Теоретично, ми мабуть могли б створити марку польського яблука, але польське яблуко настільки малохарактерний продукт, що ми мусили б провести дійсно велику кампанію і витратити солідні кошти для створення свідомості того, чим є польське яблуко, - каже Кшиштоф Двожинський.
Який же сьогодні реальний вплив російських санкцій на ситуацію з яблуками? Голова Об’єднання садівників Польщі, депутат Мирослав Малішевський каже, що нині ще немає великого впливу:
- Тому, що більшість продукції з минулого року ми продали, тому ембарго знаходиться у мертвому пункті. Ми опинилися в такому часі, що старі яблука продали, а ті, які залишилися, - використаємо на внутрішньому ринку, або у Євросоюзі. Нові яблука ми ще не збираємо, або збираємо лише ранні сорти. Найголовніший збір буде у вересні-жовтні, тоді ж почнеться продаж, у цей час зазвичай починався перший експорт до Російської Федерації. Тож, потенційно негативні наслідки будуть наступними місяцями. А сьогодні нелегка ситуація садівництва не через російське ембарго, а радше через те, що роблять нам переробні підприємства, які скуповують фрукти для переробки на сік чи напої, - вони купують від нас яблука за 15 ґрошей кілограм, а щоб справа було хоча б трішки вигідною треба їх збувати хоча б за 40 грошей, - каже Мирослав Малішевський.
Словом, завдяки забороні Путіна, польські яблука вже отримали широкий розголос, навіть сам президент Броніслав Коморовський не втримався і проголосив:
- Давайте їсти польські яблука, щоб і наш сусід на Сході, наш потужний сусід, знав, що він може втратити. Мушу зауважити, - ще ніхто у світі не виграв війни з власними споживачами. Тоже, хай росіяни знають – польські яблука найкращі і це російські споживачі повинні вимагати, щоб ці яблука і в подальшому прибували туди, де й повинні, - каже Броніслав Коморовський.
Президент України Петро Порошенко також підтримав «яблучний протест» поляків. Про це повідомила Адміністрація глави української держави після зустрічі українського очільника з польським політиком Павелом Ковалем.
Володимр Прядко